Чего Apple, Meta и Sony не понимают в AR и VR

Apr 27, 2023

КУПЕРТИНО, КАЛИФОРНИЯ – 5 ИЮНЯ: Новая гарнитура Apple Vision Pro представлена ​​во время Всемирной конференции разработчиков Apple ... [+] 5 июня 2023 года в Купертино, Калифорния. Генеральный директор Apple Тим Кук открыл ежегодную конференцию разработчиков WWDC23 анонсом новой гарнитуры смешанной реальности Apple Vision Pro. (Фото Джастина Салливана/Getty Images)

Apple собирается выйти на рынок «вещей, которые вы носите на лице» с Apple Vision Pro, высокотехнологичными лыжными очками, которые стоят 3500 долларов и позволяют проецировать перед собой плавающие окна.

Если это звучит очень научно-фантастически, то это потому, что так оно и есть. Но именно в этом заключается основная проблема видения почти каждой крупной технологической компании широкого внедрения виртуальной и дополненной реальности.

Кажется, что развитие VR и AR было почти исключительно обусловлено вымышленным будущим, описанным в научно-фантастических романах, фильмах и сериалах. Есть множество известных примеров — «Первому игроку приготовиться», который раздавался сотрудникам Oculus при их присоединении. Snow Crash, породивший печально известный термин «метавселенная». «Особое мнение» и «Железный человек» романтизируют голографические экраны в вашем видении.

Но это похоже на то, как собака ловит машину. Эти компании настолько одержимы реализацией этой научно-фантастической версии будущего, что… они никогда не задумывались о том, понравится ли большинству людей это на практике. Или, по крайней мере, получить от этого достаточно удовольствия, чтобы использовать эту широко распространенную технологию, чего не произошло за десять лет с тех пор, как VR должна была произвести революцию в играх, работе и даже социальных тусовках.

Готовый первый игрок

Эти вещи... существуют, конечно. Horizon Worlds может быть настоящей бомбой, но люди весело проводят время в VRchat. На каждую невероятную традиционную видеоигру-блокбастер приходится как минимум одна Half-Life Alyx. Но это неизбежно, ниша, которой не должно быть, когда Meta вкладывает в нее десятки миллиардов или когда Apple представляет очки за 3500 долларов, на создание которых они потратили семь лет, пытаясь поддержать эту концепцию.

Основная проблема проста: большинство людей не хотят носить на лице технологические вещи.

В первых отчетах людей, которые действительно использовали Vision Pro, говорится, что он очень впечатляет, качество изображения четкое, а управление жестами работает. Это здорово, я уверен, что технология хорошая. Большинство технологий виртуальной реальности также впечатляют своими возможностями.

Но крутая технология не означает, что люди захотят использовать ее регулярно. Эти компании посмотрели так много научно-фантастических фильмов и прочитали так много научно-фантастических книг, что искренне верят, что подавляющее большинство общественности жаждет владеть этим и интегрировать это в свою жизнь. Этого не произошло и не произойдет в ближайшее время. Я постоянно слышу, что массовое внедрение VR или AR произойдет всего через 5-10 лет. Мы находимся на 10-м году существования серьезного выхода на рынок виртуальной реальности (Oculus), и он остается крошечной частью общего рынка технологий и видеоигр. Ничего революционного это не произвело. Самым большим успехом AR за последнее десятилетие, вероятно, является Pokemon GO, которая позволила Jigglypuff сидеть у вас на коленях в дополненной реальности. Для этого также не требовалось ничего наносить на лицо.

КОЛОМБО, ШРИ-ЛАНКА – 6 ДЕКАБРЯ: Капитан сборной Англии Аластер Кук носит очки Google Glass… [+] во время благотворительного мероприятия на стадионе Р. Премадаса 6 декабря 2014 года в Коломбо, Шри-Ланка. (Фото Гарета Копли/Getty Images)

Неважно, насколько маленькая вещь. Google Glass и Snapchat Spectacles примерно настолько же малы, насколько вы собираетесь создать подобные технологии в форме очков. Они ужасны. Но даже в уединении вашего собственного дома, пожалуйста, объясните мне, чем эта технология лучше, чем работать в плавающих окнах с помощью жестов сжатия вместо использования ПК, смотреть фильм на нависающем экране вместо телевизора, отвечать на Facetime позвоните, надев гарнитуру и проецируя какую-то странную, жуткую версию своего аватара тому, с кем вы разговариваете.

Эта технология крутая. Эта технология не решает никаких проблем. Эта технология игнорирует тот факт, что, несмотря на то, что актеры и вымышленные книжные персонажи погружаются в виртуальную реальность через гарнитуры и тактильные ощущения, на самом деле очень немногие люди на самом деле хотят делать это с какой-либо последовательностью. Даже у тех, у кого возникает соблазн купить эту технологию, уровень дальнейшего использования по сравнению, скажем, с телефоном, компьютером или PlayStation 5 значительно ниже, поскольку люди какое-то время удивляются, а затем откладывают ее и редко используют снова. . Я не могу сказать вам, сколько раз я видел это с людьми, которые покупают наборы виртуальной реальности, включая меня самого.